让你沉迷网购的 SSENSE 如今选择注重线下

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回归实体

SSENSE 近日于加拿大蒙特利尔开设了首家实体店。从线上稳步至线下，其目的是回到人与人的基础互动中来。

2003年，来自加拿大蒙特利尔的 Rami、Firas 和 Bassel Atallah 三兄弟共同创立了 SSENSE 时装电商平台。SSENSE 的构想诞生自 Rami Atallah 的研究生毕业论文，并在他的编程实验中得以初步实现。毕业后，他说服另外两个兄弟加入，一起将构想变现。从名不见经传，到如今每月网页浏览量达3200万，SSENSE 又于2018年5月3日揭幕了首家实体店。店铺位于蒙特利尔，恰好是 David Chiperfield Architects 建筑事务所在加拿大的首个设计项目。

SSENSE 蒙特利尔店是一幢

被包裹在19世纪建筑表层内的混凝土建筑

左滑查看 SSENSE 与 Prada 邀请行为艺术家

Arca 创作表演《Tormenta》（2018）

©️ Hart+Lëshkina

为庆祝首家实体店开张，SSENSE 和 Prada 联合邀请实验性行为艺术家 Arca 表演作品《Tormenta 风暴》（2018）。新店揭幕当晚，Arca 身穿乳胶上衣、渔网袜和丁字裤，外套一件黑色皮夹克，在五层店铺中进行了长达90分钟的表演，时而昂首阔步，时而在地板上痛苦地扭动身体。他撕扯着玻璃台上的白色芍药花，高歌低语，间或有时。作品的表现主题是生育的过程，Arca 的表演充满宗教感，为 SSENSE 新店洗礼的同时也让来访媒体有些神经紧绷。

激进的展示正适宜 SSENSE 的风格与喜好，行为艺术也符合开设实体店的目的——“回到人与人之间的基础互动中来”。

SSENSE 蒙特利尔店中的私人试衣间

分布于两层空间中；顶层有一间咖啡屋

David Chiperfield Architects 建筑事务所早前就设计过 Valentino、Brioni 等时装品牌的店铺，他们为 SSENSE Montréal 打造的实体店铺是一幢被包裹在19世纪建筑表层内的建筑。13000平方米的五层空间由混凝土构成，其基本架构是水泥背后边长60厘米的网格系统，实现了能够便捷调出、调回仓库货物的“Vertical Lift Module（垂直运送单元）”。

这一充满未来感的设置并非空穴来风，与蒙特利尔实体店同期推出的还有 SSENSE MONTRÉAL 造型 App。购物者可通过应用在20000余件设计中进行挑选，在24小时内到达店铺进行试穿。预约试穿的同时，他们还可以预约 SSENSE 店铺中的私人造型师帮忙搭配。如果尺码不合适，垂直运送单元也能在一小时内调出所需产品。为打造优质的实体服务，SSENSE 毫不吝啬地将三楼和四楼空间划分为8个私人试衣间。

左滑查看 SSENSE 的内容编辑将 Ottolinger、

Vejas 和 Eckhaus Latta 等品牌一反成规的服装

依据达芬奇的黄金分割比率进行分析，探索

不对称设计背后的意识形态 ©️ SSENSE

左滑查看 在一篇名为《Hyukoh 是后韩流世代》

的文章中，SSENSE 采访了 Hyukoh 乐队成员

吴赫及林贤帝，讨论在竞争激烈、学费昂贵、

阶级固化的韩国，年轻人如何被社会舆论简化

为“放弃世代（삼포 세대）”

©️ Dasom Han and Seoul Studio

品牌和店铺推出私人造型师并非新闻，大多数人也倾向于认为这一领域的市场空间实际有限。但对于从线上稳步至线下的 SSENSE 而言，他们并不指望依靠试穿实体店和私人造型服务提高销量，首席执行官 Rami Atallah 表示：“电商平台已经帮助我们实现了数据上的成功，但这种平台也有它自身的弊端，它缺少人情味和真正意义上的交流。”

开设 SSENSE 蒙特利尔实体店的目的就是增加人与人之间的交流。在五楼，联合创办 Le Fantôme 餐饮的 Kabir Kapoor 和 Jason Morris 开设了一个可容纳36人的咖啡屋，供应新鲜烘培糕点及饮品。SSENSE 内容主编 Joerg Koch 表示，他们还将在五楼成立一个读书俱乐部，并计划在不久的将来于此处展出 Virgil Abloh 的互动装置（如今的 Alboh 已成为 Louis Vuitton 男装创意总监，他的首个 Off-White 系列最早是在 SSENSE 贩售的）。这便回到了 SSENSE 的根本：以内容打动购物者。SSENSE 的网站类似线上杂志，不仅选题广泛，也在切入上别有新意，不断明晰、更新着自身的审美体系。

左滑查看 从“Supreme 退休计划”说起，

Jeff Ihaza 为 SSENSE 撰写了一篇类比潮牌

服饰投资和虚拟货币狂热的文章 ©️ SSENSE

左滑查看 SSENSE 邀请纽约时报撰稿人

Jamie Lauren Keiles 试穿红极一时的 Triple S。

Keiles 穿着鞋登上跑步机，得出了球鞋过于笨重

的结论：“这不是球鞋（sneaker），而是表达

“我们的线上和线下平台都是具有策展和编辑性质的空间，如实反映着我们的观点与思考。最近，我们在通过一系列音乐视频探索科技、时尚和音乐之间的关系。”接下来，品牌 Moncler、设计师 Wales Bonner 和艺术平台 DIS 都将在 SSENSE 蒙特利尔店中进行特别展示，SSENSE Montréal 无疑会成为当地的创意聚集地。

店名：SSENSE Montréal

地址：418 rue Saint Sulpice, Montréal

GREEN 校对

saltypink 编辑